Лето - пора не только ярких моментов и впечатлений. Это ещё и удобное время, когда можно настроиться и подготовиться к новому витку активности на целый год!  Сейчас самое время обогатиться новыми знаниями и опытом. В течение всего августа платформа живоенаследие.рф проводит вебинары от ведущих экспертов по маркетингу, PR, культуре и туризму.

Регистрируйтесь по ссылке  и подключайтесь к нашим вебинарам каждую неделю (время в расписании московское)!  

Вебинары пройдут на платформе Zoom, ссылки на них будут высланы зарегистрированным участникам за час до начала каждого вебинара. 

Ссылки на видеозаписи вебинаров будут рассылаться зарегистрированным участникам.

Прошедшие вебинары

Если Вы пропустили какой-то из вебинаров, но хотите его прослушать, пройдите, пожалуйста, регистрацию - ссылки на вебинары будут рассылаться всем, кто зарегистрировался на марафон вебинаров. 

 

5 августа 11.00 - 13.00

Кому в России ставят памятники?  

 

Как и почему появились первые российски памятники.

Три  питерских Петра – два имперских: Фальконе («Петру Первому – Екатерина Вторая»), Растрелли («Прадеду – Правнук») и один антиимперский, постмодернистский – Шемякина. Памятники при советской власти, выбор персонажей – от монументальной пропаганды к сталинским монументам. Памятники современной России – декоммунизация и регионализация. Борьба вокруг «Железного Феликса». Общенациональные культы (Александр Невский, Петр и Феврония). Конкуренция смыслов (святой Михаил Тверской и Михаил Круг в Твери), великие предки как централизаторы в «царских» городах (Калуга, Тула) и децентрализаторы в княжеских (Тверь, Рязань). Современные Россия и Европа – отношение к истории и памятникам.

Автор-ведущий: Алексей Владимирович Макаркин, историк и политолог, профессор Высшей школы экономики, первый вице-президент Центра политических технологий, член жюри платформы «Живое наследие» (Москва-Балашиха)

 

 

5 августа 13.00-14.00

Как работать с современными социальными сетями и СМИ? 

 

 

Зачем, почему, а главное эффективно! Нюансы работы с блогерами. Тексты и фотографии в продвижении бренда и работе с аудиторией.

Автор-ведущий: Неласова Мария Борисовна, эксперт по рекламе и PR, руководитель медиа-сообщества Travel-Russia, член жюри платформы «Живое наследие» (Новороссийск)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12 августа 11.00 - 12.00

Медиаплатформы и медиаттракторы: как продвинуть родное место в глобальном мире?

 

Автор и ведущий: Шулаев Владислав Викторович, директор по развитию территорий Агентства АGT, эксперт по маркетингу и коммуникациям, член жюри платформы «Живое наследие» (Москва-Ижевск). 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

17 августа 12.00 - 14.00 (время изменено)

Зеленые трансформации города. Роли городских садоводов в современной России.

 

В рамках сессии будут обсуждаться  общественные инициативы по участию горожан в озеленении и благоустройстве города. Мы поговорим про историю возникновения инициативы и обсудим вопросы, связанные с трудностями, с которыми сталкивалась команда. Как привлечь горожан на свою сторону? Откуда черпать ресурсы и вдохновение? Как можно оценить эффект от подобной инициативы? Какие возможности развития у подобных проектов? Как на проекты в области инициативного озеленения влияет история города, городские традиции?

Автор-ведущая: Екатерина Юрьевна Гандрабура, эксперт проектов территориального и музейного развития, куратор социокультурных проектов, член Совета Ассоциации менеджеров культуры (Москва-Владикавказ).

 

 

 

 

 

 

19 августа 11.00-13.00

Как сделать исторический город привлекательным брендом? 

Сотни городов России обладают культурным наследием. Однако лишь немногие из них известны широкой публике, вызывают интерес у туристов и инвесторов. Богатое наследие многих городов остается terra incognita для внешних аудиторий и никак не влияет на их публичный образ. В ходе вебинара на практических примерах будет показано, как можно использовать историческое наследие для того, чтобы город стал более привлекательным.

Как оценить потенциальную привлекательность культурно-исторического наследия города для внешних аудиторий?

К чему можно стремиться при брендировании наследия – исчерпывается ли список перспективных ниш исключительно туризмом?

На какие смыслы сделать ставку при формировании бренда исторического города? 

Как продвинуть исторический город в публичном пространстве?   

На какие ресурсы можно опереться при выстраивании бренда исторического города и его продвижении, и их найти? 

Автор и ведущий: Лисицин Дмитрий Владимирович, руководитель Экспертного совета по малым территориям, культуролог, специалист по социокультурному проектированию, член жюри платформы «Живое наследие» (Москва-Коломна). 

 

 

19 августа 13.00-14.00 (время изменено)

Продвижение туристического сайта. Кейс портала живоенаследие.рф 

 

На вебинаре рассмотрим основные каналы привлечения пользователей на сайт. Подробнее остановимся на механизмах поискового продвижения - SEO, который на сегодняшний день является основным источником трафика.  

Рассмотрим кейс продвижения портала живоенаследие.рф, у которого за последний год месячный трафик вырос более чем в 100 раз, достигнув 60 тысяч уникальных пользователей в месяц!

Автор и ведущий: Максимова Екатерина Викторовна, эксперт в области маркетинга проектов в области культуры и образования, менеджер по развитию и диджитал-продвижению портала живоенаследие.рф, партнер АНО “Центр стратегического консалтинга”. 

 

 

 

 

 

 

26 августа 11.00-13.00

Инструменты работы с идентичностью места. Карта. Персонаж. Шрифт. 

 

На вебинаре речь пойдет про инструменты работы с идентичностью места и о тех инструментах, которые команда АСМЫСЛ использует на практике. 

Карта – это вовлекающий инструмент по объединению разных групп людей, а также сбора уникальным смыслов места. Команда расскажет о практике работе с картами на примере карты Беломорья, объединяющей Кандалакшу, Умбы и Терский берег http://belomorie-map.ru/, карты города Сольвычегодска с позиционированием «В чём твоя соль?», карты именных домов города Нарьян-Мар - http://naryan-map.ru/. Во второй части вебинара речь пойдёт о создании шрифтов, отражающих суть территории. Шрифт «Северное Трёхречье» - шрифт, созданный из рек и деревьев. Как будто вырубленный топором поморский шрифт для бренда Архангельской области подчёркивает брутальный поморский характер. 

Еще одним современным способом отразить смысл территории является разработка персонажа. В Печенгском округе таким персонажем стал керн, образец породы. Для Ненецкого округа это три фигуры - олень, чум, нефть, отражающие смысл региона.

Автор и ведущий: Рыбальченко Наталья Владимировна, бренд-стратег и руководитель агентства по маркетингу территории «АСМЫСЛ», член жюри платформы «Живое наследие» (Москва).

 

 

26 августа 13.00 - 14.00

Бренд на карте «Живое наследие»: как его найти и продвинуть? 

 

Что такое “локальный культурный бренд”? Везде ли можно ли найти/создать культурный бренд? Приемы  и техники позиционирования культурных брендов. Как описать культурный бренд: принципы и типичные ошибки. За пределами брендов: возможности портала живоенаследие.рф. Разбор кейсов и ответы на вопросы.

Автор и ведущий: Барлас Татьяна Владимировна, шеф-редактор платформы живоенаследие.рф, кандидат психологических наук, тревел-блогер. 

 

 

 

 

 

 

 

26 августа 15.00-16.00 (время изменено)

Медиатизация места: резиденции и лидеры мнений. 

 

 

 Обсуждаем новые форматы продвижения культурного наследия: как проектировать туристическую географию и транслировать пользовательский опыт.

Автор-ведущий: Белякова Наталия Юрьевна, эксперт по международному маркетингу дестинаций, ст.н.с. Центра территориальных изменений и городского развития РАНХиГС, партнер Центра стратегического консалтинга

 

 

 

 

 

   

 

 

31 августа 11.00-12.00

Креатив из творческой глубинки. Обзор 15 лучших практик летней экспедиции «Живого наследия» 

 

 

С 5 по 21 августа состоялась экспедиция проекта «Живое наследие». Участники - организаторы платформы и тревел-блогеры - проехали более 3000 километров по регионам России в поисках самых интересных и креативных способов продвижения населённых пунктов и привлечения туристов. О лучших практиках, увиденных во время экспедиции, расскажет блогер-путешественник Александр Никулин. 

 

 

 

 

 

 

 

Участие бесплатное, необходимо пройти регистрацию по ссылке.

Вебинар пройдет на платформе Zoom, ссылка на него будет выслана зарегистрированным участникам за час до его проведения.