Летний онлайн-марафон вебинаров «Живого наследия»

Лето - пора не только ярких моментов и впечатлений. Это ещё и удобное время, когда можно настроиться и подготовиться к новому витку активности на целый год!  Сейчас самое время обогатиться новыми знаниями и опытом. В течение всего августа платформа живоенаследие.рф будет проводить вебинары от ведущих экспертов по маркетингу, PR, культуре и туризму. Регистрируйтесь по ссылке ниже и подключайтесь к нашим вебинарам каждый четверг! 

5 августа 2021 

11.00 - 13.00 Кому в России ставят памятники?  

Как и почему появились первые российские памятники.

Три  питерских Петра – два имперских: Фальконе («Петру Первому – Екатерина Вторая»), Растрелли («Прадеду – Правнук») и один антиимперский, постмодернистский – Шемякина. Памятники при советской власти, выбор персонажей – от монументальной пропаганды к сталинским монументам. Памятники современной России – декоммунизация и регионализация. Борьба вокруг «Железного Феликса». Общенациональные культы (Александр Невский, Петр и Феврония). Конкуренция смыслов (святой Михаил Тверской и Михаил Круг в Твери), великие предки как централизаторы в «царских» городах (Калуга, Тула) и децентрализаторы в княжеских (Тверь, Рязань). Современные Россия и Европа – отношение к истории и памятникам.

Автор-ведущий: Алексей Владимирович Макаркин, историк и политолог, профессор Высшей школы экономики, первый вице-президент Центра политических технологий, член жюри платформы «Живое наследие» (Москва-Балашиха)

 

 

13.00-14.00 Как работать с современными социальными сетями и СМИ? 

 

Зачем, почему, а главное эффективно! Нюансы работы с блогерами. Тексты и фотографии в продвижении бренда и работе с аудиторией.

Автор-ведущий: Неласова Мария Борисовна, эксперт по рекламе и PR, руководитель медиа-сообщества Travel-Russia, член жюри платформы «Живое наследие» (Новороссийск)

 

 

 

 

 

 

 

12 августа 2021 

11.00 - 12.00 Медиаплатформы и медиаттракторы: как продвинуть родное место в глобальном мире?

Автор и ведущий: Шулаев Владислав Викторович, директор по развитию территорий Агентства АGT, эксперт по маркетингу и коммуникациям, член жюри платформы «Живое наследие» (Москва-Ижевск). 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12.00 - 14.00 Зеленые трансформации города. Роли городских садоводов в современной России.

В рамках сессии будут обсуждаться  общественные инициативы по участию горожан в озеленении и благоустройстве города. Поговорим про историю возникновения инициативы и обсудим вопросы, связанные с трудностями, с которыми сталкивалась команда. 

инициативное озеленение как практика объединения городских сообществ.

В рамках сессии будут обсуждаться  общественные инициативы по участию горожан в озеленении и благоустройстве города. Мы поговорим про историю возникновения инициативы и обсудим вопросы, связанные с трудностями, с которыми сталкивалась команда. Как привлечь горожан на свою сторону? Откуда черпать ресурсы и вдохновение? Как можно оценить эффект от подобной инициативы? Какие возможности развития у подобных проектов? Как на проекты в области инициативного озеленения влияет история города, городские традиции?

Автор-ведущая: Екатерина Юрьевна Гандрабура, эксперт проектов территориального и музейного развития, куратор социокультурных проектов, член Совета Ассоциации менеджеров культуры (Москва-Владикавказ).

19 августа 2021 

11.00-13.00 Как сделать исторический город привлекательным брендом? 

Сотни городов России обладают культурным наследием. Однако лишь немногие из них известны широкой публике, вызывают интерес у туристов и инвесторов. Богатое наследие многих городов остается terra incognita для внешних аудиторий и никак не влияет на их публичный образ. В ходе вебинара на практических примерах будет показано, как можно использовать историческое наследие для того, чтобы город стал более привлекательным.  

• Как оценить потенциальную привлекательность культурно-исторического наследия города для внешних аудиторий?

• К чему можно стремиться при брендировании наследия – исчерпывается ли список перспективных ниш исключительно туризмом?

• На какие смыслы сделать ставку при формировании бренда исторического города? 

• Как продвинуть исторический город в публичном пространстве? 

• На какие ресурсы можно опереться при выстраивании бренда исторического города и его продвижении, и их найти? 

Автор и ведущий: Лисицин Дмитрий Владимирович, руководитель Экспертного совета по малым территориям, культуролог, специалист по социокультурному проектированию, член жюри платформы «Живое наследие» (Москва-Коломна). 

 

13.00-14.00  Новые форматы повышения медийности проектов по развитию культурного наследия 

Арт-резиденции для сохранения и творческого развития культурного наследия: форматы и механики. 

Автор-ведущий: Белякова Наталия Юрьевна, эксперт по территориальному маркетингу, руководитель коммуникаций «Родных городов» - программы социальных инвестиций ПАО «Газпром нефть», ст.н.с. Центра территориальных изменений и городского развития РАНХиГС, партнер Центра стратегического консалтинга

 

 

 

 

 

 

26 августа 2021

11.00-13.00 Инструменты работы с идентичностью места. Карта. Персонаж. Шрифт. 

Автор семинара расскажет про инструменты работы с идентичностью места и о тех инструментах, которые команда АСМЫСЛ использует на практике. 

Карта – это вовлекающий инструмент по объединению разных групп людей, а также сбора уникальным смыслов места. Команда расскажет о практике работе с картами на примере карты Беломорья, объединяющей Кандалакшу, Умбы и Терский берег http://belomorie-map.ru/, карты города Сольвычегодска с позиционированием «В чём твоя соль?», карты именных домов города Нарьян-Мар - http://naryan-map.ru/. Во второй части вебинара речь пойдёт о создании шрифтов, отражающих суть территории. Шрифт «Северное Трёхречье» - шрифт, созданный из рек и деревьев. Как будто вырубленный топором поморский шрифт для бренда Архангельской области подчёркивает брутальный поморский характер. 

Еще одним современным способом отразить смысл территории – разработка персонажа. В Печенгском округе таким персонажем стал – керн, образец породы. Для Ненецкого округа это три фигуры - олень, чум, нефть, отражающие смысл региона.

Автор и ведущий: Рыбальченко Наталья Владимировна, бренд-стратег и руководитель агентства по маркетингу территории «АСМЫСЛ», член жюри платформы «Живое наследие» (Москва).

 

 

13.00 - 14.00 Бренд на карте «Живое наследие»: как его найти и продвинуть? 

 

Что такое “локальный культурный бренд”? Везде ли можно ли найти/создать культурный бренд? Приемы  и техники позиционирования культурных брендов. Как описать культурный бренд: принципы и типичные ошибки. За пределами брендов: возможности портала живоенаследие.рф. Разбор кейсов и ответы на вопросы.

Автор и ведущий: Барлас Татьяна Владимировна, шеф-редактор платформы живоенаследие.рф, кандидат психологических наук, тревел-блогер. 

 

 

 

 

 

 

 

14.00-15.00 Как продвинуть туристический сайт или сайт культурного бренда в digital-среде. Кейс портала живоенаследие.рф 

 

На вебинаре рассмотрим основные каналы привлечения пользователей на сайт. Подробнее остановимся на механизмах поискового продвижения - SEO, который на сегодняшний день является основным источником трафика. Рассмотрим кейс продвижения портала живоенаследие.рф, у которого за последний год месячный трафик вырос более чем в 100 раз, достигнув 60 тысяч уникальных пользователей в месяц!

Рассмотрим кейс продвижения портала живоенаследие.рф, у которого за последний год месячный трафик вырос более чем в 100 раз, достигнув 60 тысяч уникальных пользователей в месяц!

Автор и ведущий: Максимова Екатерина Викторовна, эксперт в области маркетинга проектов в области культуры и образования, менеджер по развитию и диджитал-продвижению портала живоенаследие.рф, партнер АНО “Центр стратегического консалтинга”.